Fornarina
http://www.fornarina.com/enterfornarina.aspx

Sin dal 1947, anno della sua fondazione, la Fornari Spa mostra una forte attitudine all?innovazione di prodotto e alla ricerca di nuovi mercati. Per la continua attenzione alle tendenze e agli stimoli provenienti da un mondo in costante evoluzione rappresenta oggi una delle aziende leader nel panorama young fashion internazionale. La presenza sui mercati mondiali con un ampio portfolio di marchi, Fornarina, Fornarina Girl, Barleycorn, Nose, Hvana e Combo/Combobella, ha determinato la sua espansione commerciale e la capacità di individuare nuovi stili e modi di essere. Impegnata inizialmente nel settore della calzatura, la Fornari ha allargato presto e con successo i suoi orizzonti verso altre categorie merceologiche nel mondo della moda. Nel 1998 esordisce la prima collezione Fornarina abbigliamento, segnando l?inizio di un processo di crescita in termini di brand extension e brand awareness. Uno dei fattori di successo di Fornari è la capacità di seguire, realizzare e monitorare direttamente ogni progetto: la pianificazione e la produzione, le strategie di marketing, la comunicazione, la distribuzione sono fasi gestite e controllate internamente, a consolidamento di un forte know-how aziendale. Alla solidità del prodotto si affianca una comunicazione fortemente identificativa: creativi, designers, art directors collaborano con l?ufficio stile e marketing per creare un workflow coerente ed organico. La ricerca e l?innovazione stilistica trovano una perfetta corrispondenza nell?advertising, che interpreta i valori del prodotto, con un linguaggio all?avanguardia e aperto al mondo della musica, dell?arte e delle nuove tendenze. Per avere un controllo diretto della distribuzione, presso i principali mercati internazionali, l?azienda ha creato nel tempo un network di filiali commerciali direttamente collegate all'Headquarter di Civitanova Marche, come USA, Asia, Scandinavia, Francia, Germania, Spagna, UK e Brasile. Nei Paesi emergenti come ad esempio Far Est, Australia e Canada, la Fornari stabilisce formule di partnership con i più autorevoli distributori locali. Sempre sulla scena internazionale è presente con uffici stampa dislocati nei principali mercati, dall?Asia agli Usa, e in capitali della moda come Milano, Londra, Parigi e New York. La strategia commerciale dell'azienda è crescere nella distribuzione attraverso la selezione dei migliori multimarca nel mondo, attualmente più di 3000, sviluppando un equilibrato presidio territoriale, secondo le linee guida di un'attenta politica di geomarketing. Altro essenziale punto di forza è un?innovativa gestione del canale retail: da Fornarina che conta 35 negozi monomarca di proprietà e 40 corner in department store internazionali, ai nuovi progetti I love my jeans e Shoeroom. I ?Flagship? Fornarina di Las Vegas e Roma, veri e propri laboratori di stile in simbiosi con il prodotto, sono stati progettati da Giorgio Borruso. L?architetto di fama internazionale interpreta il retail come un?esperienza dinamica e suggestiva a livello sensoriale, e ottiene insieme a Fornarina due importanti riconoscimenti nel campo del design: l?international Store Design Award 2004 e l?International Word Competition 2005. A chiusura di un anno positivo come il 2004 il brand annovera anche i monomarca di Mosca, Atene e Manila, mentre all?inizio del 2005 sono stati aperti i flagship di Rio de Janeiro e San Paolo, primi traguardi nel mercato retail sudamericano. La filosofia dell?azienda verso il cliente è porlo al centro dell?attenzione e accrescere il livello di servizio offerto. Per ottenere un rapporto commerciale della massima efficacia, l?azienda ha messo a disposizione uno strumento on-line che permette di riassortire il proprio punto vendita e avere un collegamento diretto con l?azienda. Fornarina è il brand principale dell?azienda, non solo per volume di affari, ma anche come terreno privilegiato per la sperimentazione e la ricerca di nuovi stili nel settore dell?abbigliamento e delle calzature. La creatività e il design innovativi dei prodotti hanno reso noto il marchio a livello mondiale, rivolgendosi ad una consumatrice sempre più consapevole e attenta alla moda. Fornarina Girl Vanità, spirito d?indipendenza e occhi puntati sull?universo dei grandi. La febbre del fashion contagia anche le più giovani e trova la sua più alta espressione in Fornarina Girl. Un vero e proprio total look, una vasta collezione di calzature, abbigliamento e accessori femminili per bambine dai quattro ai sedici anni. Barleycorn brand di calzature sport-chic che nasce nel 1991 con l?esordio del modello classic 781, ha saputo crescere ed evolversi nel corso degli anni, coniugando innovazione e tradizione e riscuotendo sempre maggiori consensi nel panorama europeo. Nose è il brand di abbigliamento streetwear che dal 1990 porta una macchia di colore nel mondo del fashion. Un successo che viene dalla passione e la creatività di un team che ha saputo fiutare fin dall?inizio una brand indentity stimolante e innovativa. Hvana è il marchio della pecora nera, nato dalla collaborazione tra Fornari e il dj/ produttore britannico Howie B. Combo/Combobella, marchio streetwear uomo/donna, nasce nel 1995 ed entra subito con successo nel panorama della moda giovane, per l?innovazione del suo stile all?avanguardia. I love my jeans, è uno spazio esclusivo per il denim dove le atmosfere calde delle jeanserie d?altri tempi si mescolano ad influenze contemporanee. I love my jeans è un progetto pensato per rendere protagonista il capo più indossato del nostro secolo: il jeans, simbolo di libertà e di conformismo, croce e delizia di intere generazioni. I love my jeans è il luogo dove ricercare le origini e il futuro del denim attraverso punti vendita ispirati alle vecchie botteghe del novecento che diventano il luogo ideale dove reinventare il proprio stile. www.ilovemyjeans.it Shoeroom è un innovativo progetto di catena multibrand calzature che si avvale della lunghissima esperienza sui mercati internazionali della Fornari Spa. Shoeroom infatti, secondo un?intuizione completamente nuova, fonde la logistica dei negozi monomarca al grande assortimento dei negozi multimarca. Una vera e propria evoluzione della specie, che funziona da laboratorio creativo. L?assortimento copre diverse categorie di prodotto per una clientela ampia. Un modello commerciale che risponde puntualmente alle esigenze del mercato e replicabile con un contratto franchising tra i più vantaggiosi e certificato dall?Assofranchising. Network trasparente: integrati virtualmente I punti vendita Shoeroom sono integrati costantemente alla casa madre; un network in cui l?informazione circola senza barriere e rende tutti i processi più rapidi ed efficaci. Il monitoraggio costante delle vendite e della situazione del magazzino rende più agile un sistema di rotazioni di prodotto: ogni negozio ha più possibilità di vendita e tutti sono trattati come negozi di proprietà. Non c?è alcuna divisione tra l?azienda e i punti vendita: il concetto di base è che il nostro successo è fatto dai vostri successi. Your mission is our mission Alla base del nostro sistema di franchising c?è la relazione quotidiana con i partners sul territorio. Una reportistica accurata e il presidio costante da parte del nostro team di supporto. Un training continuo del personale in negozio e l?aggiornamento delle strategie di vendita.